O Google News é uma plataforma que reúne notícias e atualizações em tempo real de diversos veículos de comunicação ao redor do mundo. Da mesma forma que o Google é uma biblioteca que indexa bilhões de páginas, o Google News é um indexador específico para notícias.
Se você é um profissional de Relações Públicas digitais que atua em médias ou grandes empresas, certamente está sempre em busca de estratégias eficazes para fortalecer a visibilidade e a reputação da sua marca. Nesse sentido, deveria considerar utilizar o Google News como uma tática poderosa.
Neste texto, vamos explorar os principais critérios e boas práticas para se obter sucesso no Google News, bem como como criar um projeto eficaz para ele.
O que é o Google News e sua importância para o PR.
O Google News é uma grande biblioteca online cheia de notícias de todo o mundo. Ele ajuda as pessoas a encontrar facilmente muitas informações diferentes, de vários lugares.
Mas o que torna essa ferramenta tão valiosa para as pessoas que trabalham com Relações Públicas? A resposta está na visibilidade destacada que os resultados do Google News possuem nas páginas de resultados de busca, conhecidas como SERP (Search Engine Results Page).
Quando um usuário realiza uma pesquisa no Google, os resultados do Google News aparecem separados dos demais. Além disso, têm uma formatação diferenciada e estão ao lado das fontes de informação confiáveis, como grandes veículos de imprensa. Essa posição privilegiada proporciona alta visibilidade e aumenta a chance de a sua notícia ser acessada pelos usuários.
Como a indexação do Google News funciona:
Os RPs e assessores de imprensa que criam conteúdos na internet podem ter no Google News um grande aliado. Nele, seu trabalho é parecido com o de um editor de jornal. Esse serviço mostra as informações mais importantes e relevantes para quem está buscando algo. Ele decide o que mostrar baseado em:
- O que a pessoa geralmente procura na internet e os sites que ela gosta, que são confiáveis e conhecidos.
- Se o site tem uma boa estrutura técnica e é fácil de usar (isso é chamado de SEO técnico).
- Se o conteúdo é bem organizado, completo e dá respostas claras.
O Google News é muito útil para ajudar conteúdos a alcançarem mais pessoas, aumentando o quanto são vistos e compartilhados.
Para empresas, ele pode ajudar a aumentar a visibilidade e a construir uma boa imagem. Quando alguém procura algo relacionado ao que a empresa faz, o Google News pode mostrar essas informações em um lugar de destaque, junto a outras fontes confiáveis e, claro, outros conteúdos da companhia. Muitas vezes, essas notícias até aparecem no topo da página de pesquisa do Google.
O Google News é especialmente interessante para empresas que querem reforçar a sua visibilidade, reputação ou outros objetivos de relações públicas. Afinal, os resultados de busca dele aparecem em destaque do restante das buscas e ao lado de fontes de informação confiáveis.
Imagine a importância disso para as marcas. Ao ter suas notícias destacadas no Google News, você ganha uma exposição significativa, alcançando um público maior e fortalecendo a imagem e a reputação da sua empresa. Além disso, estar ao lado de veículos confiáveis, como jornais e revistas conceituados, traz ainda mais credibilidade para as informações divulgadas pela sua organização.
Agregado a isso, o Google News também permite que o usuário personalize suas notícias de acordo com seus interesses e preferências, o que torna ainda mais fácil e prático para um público-alvo específico encontrar suas informações relevantes.
Essa segmentação permite que você alcance o público certo, no momento certo.
Google News: principais critérios para indexar.
Para ser ranqueado pelo Google News, é essencial atender a alguns critérios-chave:
- Qualidade do conteúdo: Conteúdo de qualidade, relevante e atualizado são o ponto de partida. O Google News está sempre em busca de informações confiáveis e precisas. Além disso, é importante usar fontes confiáveis e, obviamente, evitar a veiculação de notícias falsas, sensacionalistas ou de baixa qualidade.
- Periodicidade: outro critério é a periodicidade de publicação. Nós recomendamos que você publique pelo menos 2 notícias por dia se quiser aparecer no Google News. Isso demonstra ao algoritmo que o seu site está ativo e produzindo conteúdo constantemente.
“Pela nossa experiência de trabalho com o Google News, entendemos que a publicação de pelo menos 2 notícias por dia, e sobre temas relevantes, alinhados com o agenda setting da mídia, podem acelerar a indexação. Também é fundamental manter uma publicação periódica de conteúdos “quentes”, evitando pautar apenas conteúdos de interesse corporativo ou institucional. O Google News só vem reforçar aquela máxima de que ‘no futuro todas as marcas seriam publishers’. Esse futuro chegou e as marcas podem e devem se apropriar disso. Mas também devem seguir as melhores práticas do jornalismo, caso contrário podem ser punidas e perder a visibilidade orgânica”
Ariane Feijó, CEO da Otimifica, especialista em SEO e inteligência artificial para marketing e PR.
- Requisitos técnicos: não basta apenas atender aos critérios de conteúdo exigidos, é preciso seguir algumas boas práticas para aumentar ainda mais a sua relevância e visibilidade no Google News:
- Utilizar no código do site tags adequadas para indicar o assunto do seu conteúdo. Ao utilizar padrões, como o schema.org, você estará facilitando a identificação e classificação do seu conteúdo pelo Google News.
- Usar palavras-chave relevantes no título e no corpo da notícia, pois isso ajuda o algoritmo do Google a entender o tema do seu conteúdo.
- Seguir as melhores práticas de SEO e SEO técnico, começando por:
- Título com até 60 caracteres
- Meta descrição com até 160 caracteres
- Apenas 1 título H1 na página
- Subtítulos usando marcações H2, H3, H4, conforme a hierarquia do conteúdo
- Textos com pelo menos 1000 palavras
- Uso da palavra-chave de forma consistente ao longo do texto
- Adoção das diretrizes EEAT, de forma a mostrar autoridade na produção do conteúdo.
Além disso, o SEO técnico desempenha um papel muito importante no Google News. Você pode checar gratuitamente como está o seu em otimindex.com.br.
Google News na prática: conheça o case iFood
Um dos clientes para o qual implantamos o Google News foi o iFood. O trabalho foi feito junto com o time de PR, na época. A seguir, assista um pequeno trecho da live realizada com Lara Silbiger, coordenadora do projeto iFood News. Lara é jornalista e coordenou todo o trabalho de produção de conteúdo e construção técnica do site, o que possibilitou a indexação no Google News:
No caso do iFood, o Google News impactou em algo muito valioso para a reputação da marca: aparecer no mesmo patamar dos grandes veículos de mídia com temas que muitas vezes não tinham espaço editorial.
Em algumas situações, o iFood News chegou a pautar a mídia, sendo a primeira fonte de informação a difundir uma notícia, que a seguir era replicada por outros veículos. Isso tudo tomou uma dimensão muito maior: veículos de comunicação, inclusive canais de televisão, também começaram a conversar com iFood sobre estes assuntos que não tinham espaço em uma ação de assessoria de imprensa convencional.
Neste projeto ficou muito claro não só o alcance que o Google pode entregar – porque se pode realmente alcançar milhões de pessoas – mas principalmente a importância social que se ganha quando trabalha com uma estratégia e com um objetivo claro.
Ou seja: com o Google News é possível pautar as discussões em vários veículos de comunicação, especialmente em tempos de redução de espaços editoriais na grande imprensa.
Indexei no Google News. Como analisar o desempenho?
Se você conseguiu indexar seu conteúdo no Google News, é hora de analisar o desempenho e maximizar seus resultados.
Uma ótima maneira de fazer isso é realizar uma análise detalhada das matérias que obtiveram uma performance destacada. Dessa forma, você poderá descobrir exatamente quais boas práticas foram aplicadas e como adaptá-las para o seu próprio site.
Além disso, é essencial manter-se atualizado, estar sempre atento às novidades e lançamentos relevantes para o seu segmento. Ao dar ênfase a informações estratégicas da sua empresa e do seu segmento, você estará seguindo uma ótima estratégia. Uma dica valiosa é observar atentamente os tipos de fontes e conteúdos que aparecem no Google News na sua área de atuação, pois isso pode fornecer insights valiosos.
Mas como verificar tudo isso? A resposta é o Google Search Console!
Google Search Console: a arma secreta.
O Google Search Console é uma ferramenta do Google, que tem um módulo de análise do Google News assim que ele é ativado. Claro que para isso acontecer, você precisa dessa ferramenta implantada no site. A parte boa: ela é 100% gratuita!
>> Para saber mais sobre o Google Search Console, ou GSC, leia este artigo.
O Google Search Console é uma ferramenta poderosa que permite monitorar e otimizar a presença do seu site nos resultados orgânicos de pesquisa do Google. Com ele, você pode:
- acompanhar métricas importantes, como o número de impressões, cliques e a posição média das suas páginas nos resultados de busca orgânica,
- identificar palavras-chave que estão gerando tráfego para o seu site,
- monitorar o desempenho das páginas individuais,
- receber alertas sobre problemas técnicos que podem afetar a indexação do seu conteúdo,
- verificar se o seu site está adequado às diretrizes de qualidade do Google, garantindo que ele seja exibido de forma eficaz nos resultados de pesquisa.
Ao utilizar o Google Search Console para fazer a análise de performance no Google News, você terá uma visão mais abrangente do desempenho do seu conteúdo como um todo. Afinal, o Google News é apenas uma parte do ecossistema de busca do Google.
É importante analisar não apenas a visibilidade do seu conteúdo no Google News, mas também como ele está se saindo nos resultados de busca orgânica.
Google News e SEO: uma dupla poderosa para o PR contemporâneo.
Agora, vamos falar sobre como o Google News pode complementar o trabalho de assessoria e produção de conteúdo de empresas, incluindo o SEO.
É importante sincronizar o Google News com sua estratégia de SEO para potencializar seus resultados. Uma das formas de fazer isso é utilizando palavras-chaves estratégias, relevantes e relacionadas a sua empresa e área de atuação.
Além disso, fique atento à interpretação do público, captando insights sobre os seus interesses e aumentando a relevância do seu conteúdo. Afinal, o Google News valoriza conteúdos que realmente atendam às necessidades e interesses dos usuários.
DICA: se o seu trabalho de SEO estiver apenas começando, espere até ele ganhar escala e crie um projeto separado de posicionamento no Google News. Como envolverá aspectos técnicos, pode dar um pouco de trabalho extra no início.
Você ainda não sabe o que é SEO direito? Então comece por este texto.
Se você produz conteúdo com periodicidade e não está aparecendo no Google News, precisa repensar a sua estratégia. O Google News é uma fonte de tráfego orgânico valioso e pode trazer uma visibilidade muito grande para o seu site – talvez até maior do que veículos tradicionais de mídia.
É claro que além de visibilidade, aparecer na mídia tradicional traz também reputação, por isso, não se trata de escolher entre Google News e a imprensa tradicional. O ideal é combinar ambos.
Além disso, ter o seu conteúdo exibido no Google News mostra ao público que ele é confiável e reconhecido como uma fonte relevante de informações. É uma oportunidade incrível de ganhar visibilidade gratuita para a sua marca.
Em resumo, o Google News é uma tática extremamente útil para profissionais de Relações Públicas que desejam reforçar a visibilidade, reputação e alcançar objetivos estratégicos.
Com seus resultados de busca em destaque nas SERPs e ao lado de fontes confiáveis, essa ferramenta oferece uma vitrine única para as notícias da sua organização. Portanto, não perca tempo e comece a aproveitar todos os benefícios que o Google News pode proporcionar à sua marca!
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Resumo
- O Google News é uma poderosa ferramenta para profissionais de Relações Públicas em médias ou grandes empresas;
- Os resultados do Google News aparecem em destaque nas páginas de resultados de busca (SERP);
- Essa posição privilegiada aumenta a visibilidade e a chance de acesso às notícias da sua empresa;
- Estar ao lado de fontes de informação confiáveis traz credibilidade para a sua marca;
- O Google News permite a segmentação do público-alvo de acordo com seus interesses e preferências;
- É possível personalizar as preferências de notícias para receber informações relevantes sobre a indústria ou mercado da empresa;
- Profissionais de RP podem monitorar a cobertura da mídia sobre suas empresas e setores através do Google News;
- A Otimifica oferece um quiz exclusivo para verificar se o seu site está preparado para o Google News.